newhome verwandelt den HB in ein Schlafzimmer
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Newhome verwandelt den HB in ein Schlafzimmer
Zürich, 21. September 2026 – Ein Schlafzimmer mitten im Zürcher Hauptbahnhof: Mit einer ungewöhnlichen Live-Aktivierung bringt newhome seine Marke dorthin, wo täglich Tausende Menschen unterwegs sind. Die Aktion ist Teil einer Kommunikationsstrategie, mit der das Immobilienportal seine regionale Ausrichtung stärkt. Zur Strategie gehört auch die gezielte Verlängerung in Social Media.
Die Idee ist bewusst einfach: Während der Rushhour steht mitten im Zürcher HB ein komplett eingerichtetes Wohn- und Schlafzimmer. Ein Creator liest Zeitung, trinkt Kaffee und verhält sich, als wäre der Bahnhof sein Zuhause. Rundherum läuft der Pendlerstrom weiter. Das irritierende Bild soll zunächst für sich funktionieren und Neugier auslösen. Erst später wird die Verbindung zu newhome aufgelöst.
Erst Aufmerksamkeit, dann Marke
Der Marketing-Case folgt damit einer klaren Dramaturgie: Zuerst entdecken Creator und Passantinnen und Passanten die ungewöhnliche Situation. Die dabei entstehenden Clips und Reaktionen werden über verschiedene Accounts verbreitet. Bereits vor Ort löst newhome die Aktion auf und verknüpft sie mit Botschaft «Zwischen zwei Zügen ist kein Zuhause. Finde deines auf newhome.».
Damit wird die Live-Aktivierung zum Ausgangspunkt für eine ganze Content-Kette. Neben dem Hero-Film entstehen Creator-Reels, spontane Reaktionen, kurze «absurde Momente» und ein Behind-the-Scenes-Format. Das Konzept verbindet damit den physischen Moment vor Ort mit mehreren digitalen Kontaktpunkten und verleiht damit der Botschaft “newhome ist da, wo du bist” Visibilität.
«Wir wollen Aufmerksamkeit nicht nur über klassische Werbeflächen erzeugen, sondern über Situationen, die Menschen tatsächlich erleben und weitererzählen. Der Zürcher HB ist dafür der ideale Ort. Als beliebter Verkehrsknotenpunkt ist er ein wichtiger Ort, an dem sich täglich zahlreiche Menschen auf ihrem Weg von und nach Zuhause aufhalten.», sagt Silvio Frei, Head of Marketing & Communications bei newhome.ch.
Regionale Präsenz als Teil der Markenstrategie
Die Aktivierung im HB steht für einen Ansatz, den newhome künftig verstärkt einsetzen will: Einzelne Aktivierungen werden als skalierbare Kommunikationsbausteine genützt, um den starken Moment vor Ort durch unterschiedliche Creator-Perspektiven und Content für mehrere Kanäle zu verlängern. Gleichzeitig wird dadurch die Verbundenheit mit der Region gestärkt.
Die Aktion wurde umgesetzt von Not Nice im Auftrag von newhome:
Verantwortliche Not Nice
Project Manager: Amin Rashwan
Operations Manager: Sergio Schneider
Creative:Faye Cevirgen
Verantwortliche newhome
Head of Marketing & Communications: Silvio Frei
Digital Marketing Manager: Nadine Muntwyler
Über newhome.ch AG newhome positioniert sich als regional stärkstes Immobilienportal und ist im Besitz von über 500 Immobilienunternehmen (Next Property AG), 19 Kantonalbanken (NNH Holding AG), der AXA Versicherungen AG sowie dem Medienunternehmen CH Media.
Medienkontakt newhome.ch AG Talacker 41 8001 Zürich medienstelle@bopcom.ch
