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26.11.2009 – 09:08

eyeforpharma

Eric Rambeaux von Solvay Pharmaceuticals auf dem Pharma Marketing Summit: "Unsere Branche hat sich zu sehr auf die behördliche Genehmigung konzentriert."

London, November 26 (ots/PRNewswire)

Rambeaux schloss sich anderen
Branchenführern auf der eyeforpharma, dem 9. jährlichen Pharma
Marketing Summit 2009 in Berlin, an, auf dem mehrere wichtige Themen
bezüglich Marktzugang und der sich ändernden Industrie zur Sprache
kamen:
  • Wandlung der Unternehmenskultur von produktbezogen in kundenorientiert
  • Marketing für wechselnde Interessenvertreter
  • Pipeline-Strategien
  • Gleichgewicht zwischen digitalen und herkömmlichen Markenstrategien
Eines der Hauptthemen war die bisherige Bedeutung der
behördlichen Genehmigung für ein neues Medikament. Die Genehmigung
stehe in Kontrast zum heutigen Gesundheitswesen, wo Preis und
Verfügbarkeit von Medikamenten für Patienten zunehmend von
Regierungen festgelegt werden. Der Marktzugang sei zum vierten
Hindernis für die erfolgreiche Markteinführung von Arzneimitteln
geworden.
Für die Multimedia-Pressemitteilung klicken Sie bitte hier:
http://multivu.prnewswire.com/mnr/prne/eyeforpharma/39243
Rajesh Gupta, ehemaliger VP Dermatology bei Merck Serono und CEO
von New Lab Life Sciences: "Noch bevor ein Medikament genehmigt wird,
benötigen wir Marktzugangsstrategien, um die Rentabilität und
künftige Finanzierung von Entwicklungsprogrammen und Forschung
sicherzustellen. Meines Erachtens besteht da eine Möglichkeit, früher
mit Organisationen wie NICE in Grossbritannien zusammenzuarbeiten, um
herauszufinden, welche Endpunkte während Phase III nützlich sind,
damit neue Medikamente etwas einfacher bewertet werden können."
Es gehe nicht mehr nur um die behördliche Genehmigung, sagt
Wolfgang Walter, Vertriebsdirektor von Nycomed, sondern
Pharmaunternehmen müssten sich darauf konzentrieren, die
Anforderungen der zunehmenden Anzahl an Interessenvertretern zu
erfüllen, einschliesslich Ärzte, Patienten, Regierungen und
Auftraggeber.
Eric Rambeaux, Vizepräsident Unternehmensentwicklung und Leiter
der Überprüfung und Analyse von Solvay Pharmaceuticals, sagt, dass
sein Unternehmen sogar seine Organisation im Hinblick auf den
Marktzugang umstrukturiert habe, um Forschung, Entwicklung, Marketing
und Regulierung auf die gleichen Ziele zu konzentrieren.
"Unsere Branche hat sich zu sehr auf die behördliche Genehmigung
konzentriert. Dies ist jedoch nur ein Schritt, wenn auch ein
wichtiger. Die Markteinführung eines Medikaments erfordert jedoch
auch, ab der ersten Entwicklungsphase die richtigen Personen
zusammenzubringen, um sicherzustellen, dass die von uns entwickelten
Medikamente nicht nur die einfachste Indikation für den grössten
Markt zum höchsten Preis ansprechen, sondern dass das Medikament der
beste Kompromiss dieser drei Bereiche ist."
Gupta, Walter und Rambeaux befanden sich unter den
Führungskräften führender Pharmaunternehmen, einschliesslich Bayer,
UCB, Pfizer, AstraZeneca, Novartis, Wyeth und Roche, die auch an
breiter angelegten Diskussionen bezüglich des Gesundheitswesens
teilnahmen.
Hauptredner:
Ian Talmage, Senior VP Marketing, Bayer: Demonstrierte die
erfolgreiche Ressourcenzuordnung für die Markteinführung und die
Analyse verschiedener Benchmark-Verfahren.
Dr. Jane Griffiths, International VP, Nordeuropa, Janssen-Cilag:
Analysierte die Marktzugangsimplementierung mit besseren Strategien
für Preisgestaltung, Gesundheitsökonomik und Ergebnisse.
Veronique Toully, VP, UCB: Zeigte wie Patienten, Auftraggeber und
Ärzte am Anfang der Unternehmensstrategie positioniert werden können.
Falls Sie die Veranstaltung in Berlin verpasst haben, können Sie
das Video kaufen:
https://secure.firstconf.com/pharma/marketing/register.htm
Die nächste eyeforpharma-Veranstaltung:
Marktzugang: 2. bis 3. März, London
http://www.eyeforpharma.com/marketaccesseurope/
eMarketing: 3. bis 5. März, Berlin
http://www.eyeforpharma.com/emarketing/
SFE Europe: 27. bis 29. April, Barcelona
http://www.eyeforpharma.com/sales/
Kontakt:
    Kate Eversole
    VP Europe
    eyeforpharma
    Tel: +44(0)207-375-7594
    E-Mail: keversole@eyeforpharma.com

Pressekontakt:

Kontakt: Kate Eversole, VP Europe, eyeforpharma, Tel:
+44(0)207-375-7594, E-Mail: keversole@eyeforpharma.com