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JOM Jäschke Operational Media GmbH

Knapp 75 Millionen verkaufte Exemplare von gedruckten Tageszeitungen und Zeitschriften werden im Jahr 2012 in Deutschland durch elektronische Versionen ersetzt

Hamburg (ots)

Laut einer Untersuchung der Agentur JOM Jäschke
Operational Media wird die Zahl der rein in elektronischer Form über 
Tablet-PCs gelesenen Tageszeitungen und Zeitschriften bis zum Jahr 
2012 allein durch die Verbreitung des iPads auf knapp 75 Mio. Stück 
jährlich ansteigen.
Elektronische Tageszeitungen werden dabei mit etwa 62 Mio. 
Exemplaren pro Jahr zunächst den überwiegenden Anteil ausmachen. Die 
zunehmende Verbreitung von Tablet-PCs, allen voran Apples iPad, wurde
von Seiten der Verlage bereits als Rettung der Branche tituliert.
Auch aus Sicht der Werbewirtschaft ist diese Entwicklung als 
Paradigmenwechsel zu bezeichnen. Sie dokumentiert den immer stärker 
werdenden Trend zur digitalen Kommunikation. Langfristig ist damit zu
rechnen, dass bei entsprechenden Reichweiten immer höhere 
Werbeinvestitionen in digitale Verlagsprodukte fließen.
Grundlage der Untersuchung ist ein angenommener iPad-Bestand von 
ca. 2 Millionen Geräten, deren Nutzer schwerpunktmäßig im 
Alterssegment 30-49 Jahre liegen. Weiter wird davon ausgegangen, dass
rund 20-30 Prozent der regelmäßigen Tageszeitungs- und 
Zeitschriftenleser, die ein iPad besitzen, auf eine rein 
elektronische Leseform umsteigen.
Der zunehmende Verzicht auf gedruckte Exemplare führt alleine für 
Tageszeitungen und Zeitschriften jährlich zu einer Einsparung von 
rund 16.500 Tonnen Papier. Diese Menge entspricht in der Produktion 
in etwa einem Verbrauch von knapp 52 Mio. KWh Strom und 165 Mio. 
Litern Wasser. Das Potenzial zur Ressourcenschonung durch die 
zunehmende Verbreitung elektronischer Kataloge und Prospekte dürfte 
noch bei weitem höher liegen. JOM Jäschke Operational Media schätzt 
die möglichen Einsparungen hier jährlich auf ca. 100.000 Tonnen.
Knapp 45 Prozent der in Deutschland verbrauchten Papiermenge 
entfallen auf grafische Erzeugnisse. Sollten sich die Verbreitung von
Tablet-PCs und die Nutzung elektronischer Print-Erzeugnisse weiter 
beschleunigen, könnte dieser Anteil und die dahinter stehende Menge 
Papier langfristig spürbar sinken. Die Folgen für Papier- und 
Druckindustrie könnten volkswirtschaftlichen Druck erzeugen, der über
die Tablet-PC-Branche bislang nicht ausgeglichen würde. Der 
überwiegende Teil der Produktion erfolgt hier aktuell in Asien. Im 
Sinne einer Stärkung des deutschen Binnenmarktes bleibt der Appell an
alle  Hersteller von Tablet-PCs, die Produktion nicht nach Fernost 
outzusourcen, sondern eigene Fertigungskapazitäten im Inland 
aufzubauen. Das schafft Arbeitsplätze und die nötige Kaufkraft für 
den erfolgreichen Absatz der Produkte.
Weitere Details der Untersuchung stehen unter www.jomhh.de zur 
Verfügung.

Pressekontakt:

Volker Neumann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Tel. 040-27822-0
Email: volker.neumann@jomhh.de
http://www.jomhh.de

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