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Bier und Chips im Sonderangebot: EMAC und McKinsey zeichnen europaweit beste Marketing-Doktorarbeiten aus

Düsseldorf (ots) - Preise gehen an Wissenschaftler aus den Niederlanden und Hamburg

Die European Marketing Academy (EMAC) und die Unternehmensberatung McKinsey & Company haben den "EMAC McKinsey Marketing Dissertation Award" 2016 für herausragende Forschungsarbeiten im Bereich Marketing vergeben. Die Verleihung erfolgte im Rahmen der EMAC Annual Conference an der BI Norwegian Business School in Oslo. Gewinner des mit 7.000 EUR dotierten Preises ist Jonne Guyt, der für seine Doktorarbeit an der Universität Tilburg, Niederlande, ausgezeichnet wurde. Er untersuchte, zu welchen Zeitpunkten und in welcher Frequenz Sonderangebote bei Bier, Chips, Flüssigwaschmitteln und Kaffee am meisten den Verkauf ankurbeln.

Jannik Meyner, der seine Doktorarbeit an der Universität Hamburg verfasst hat, belegte den zweiten Platz (3.000 EUR). Seine Arbeit belegt, dass wir Produkt- und Kaufempfehlungen in sozialen Netzwerken besonders dann beachten, wenn der Empfehlende möglichst in der Nähe wohnt. Den dritten Rang (1.000 EUR) belegte Lisette De Vries, die an der Universität in Groningen, Niederlande, promoviert hat. Ihre Dissertation befasst sich mit den Effekten von traditioneller Werbung und Nachrichten (von Konsumenten und Firmen) in sozialen Medien auf Markenerfolg und Kundenakquise.

Der "EMAC McKinsey Marketing Dissertation Award" ehrt bereits zum achten Mal herausragende Akademiker, die Doktorarbeiten zu einem Marketingthema an einer Universität in Europa, dem Nahen Osten oder Afrika verfasst haben.

Die drei besten Teilnehmer des Wettbewerbs wurden zum Finale bei der EMAC-Konferenz nach Oslo, Norwegen, eingeladen. Vor einer dreiköpfigen Jury präsentierten sie ihre Arbeiten und stellten sich den Fragen der EMAC-Professoren und Marketingexperten. Bewertungskriterien waren unter anderem der Innovationsgrad, die Relevanz und die konzeptionelle Stärke der Doktorarbeiten.

Die Initiatoren

EMAC

Die European Marketing Academy (EMAC) wurde 1975 gegründet und ist einer der führenden Fachverbände für Wissenschaftler und Spezialisten aus Marketingtheorie und -forschung. Mit ihren mehr als 900 Mitgliedern aus 51 Ländern versteht sich die EMAC als Netzwerk für Marketingfachkräfte und fördert den internationalen Austausch innerhalb und außerhalb Europas.

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