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Endmark-Studie zu englischen Claims im Museum
Ausstellung "man spricht Deutsch" eröffnet

Köln (ots)

Im Haus der Geschichte in Bonn öffnete gestern die
Ausstellung "man spricht Deutsch" ihre Tore. Zu den rund 500 
Exponaten gehört auch die Studie der Kölner Agentur Endmark zur 
Verständlichkeit englischer Slogans. Die Experten für 
Benennungsmarketing untersuchten 2003 und 2006, ob englische 
Werbeslogans von den deutschen Verbrauchern verstanden werden. Dabei 
fanden sie heraus, dass diese Botschaften nicht oder nur unzureichend
übersetzt werden konnten.
Anfang dieses Jahrtausends rätselten Kunden der Drogeriekette 
Douglas über "Come in and find out" - sollte man möglichst schnell 
hinein- und wieder hinausfinden? Der Trend zu englischen Claims fand 
sich damals in vielen Branchen wieder - bis die Studie von Endmark 
auf das Verständnisproblem aufmerksam machte. Einige Unternehmen 
erkannten die Möglichkeiten der deutschen Sprache - und so wurde aus 
"Come in and find out" "Douglas macht das Leben schöner".
Endmark arbeitet derzeit an der dritten Auflage der Studie. Die 
Ergebnisse werden im 2. Quartal 2009 präsentiert. Dabei geht es den 
Namensspezialisten nicht um die Präferenz einer bestimmten Sprache, 
sondern um die Verständlichkeit und Emotionalität der Werbebotschaft.
Wer sich von der Komplexität der deutschen Sprache und ihrer 
Veränderung durch gesellschaftliche und technische Entwicklungen ein 
Bild machen möchte, dem sei die Ausstellung "man spricht Deutsch" 
nahegelegt. Die Besucher erwartet ein Rundgang durch die deutsche 
Gegenwartssprache. Das Grimmsche Wörterbuch und eine Original-Ausgabe
des "Werther" sind genauso Bestandteile wie von Schülern kunstvoll im
Unterricht verzierte Reclam-Hefte oder SMS-Kurztexte. Darüber hinaus 
machen Medieninstallationen und interaktive Elemente Lust auf 
Deutsch: Die Schönheit von Sprache wird in einem Wald von Klangröhren
hörbar. Am Literatur-Automat können Besucher Lyrik "ziehen" und 
Szenen aus dem "Paten" sind in Sächsisch und anderen deutschen 
Dialekten zu hören. www.hdg.de
"man spricht Deutsch" Haus der Geschichte Bonn bis 1. März 2009 
dienstags - sonntags Öffnungszeiten: 9.00 - 19.00 Uhr Eintritt frei
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