Communiqué de presse: Enquête représentative Comparis sur la TV en replay
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Communiqué de presse
Enquête représentative Comparis sur la TV en replay
TV en replay : sauter les publicités n’est pas le but premier des personnes abonnées
D’ici fin 2022, les fournisseurs TV devraient introduire de nouveaux modèles de tarification et d’utilisation pour la TV en replay. La raison à cela : la branche de la télévision déplore des pertes publicitaires considérables et a imposé une indemnisation plus élevée pour compenser le fait de pouvoir sauter les publicités. Une enquête représentative Comparis révèle que la TV en replay répond à une vraie demande. Les trois quarts des personnes interrogées disposant d’un abonnement TV ont la fonction replay. 85 % d’entre elles utilisent la TV en replay pour regarder des émissions manquées. En revanche, elles sont seulement 48 % à sauter la publicité. Plus de la moitié est même prête à utiliser la TV en replay avec de la publicité forcée. Par ailleurs, la moitié accepterait de payer un supplément pour la fonction replay. « La télévision en direct a certes rattrapé un peu son retard pendant la pandémie. Mais la télévision a aujourd’hui perdu sa fonction sociale », déclare Jean-Claude Frick, expert Télécom chez Comparis.
Zurich, le 17 août 2022 – D’ici la fin de l’année, les personnes abonnées à la TV en replay devront soit payer plus cher, soit regarder de la publicité forcée lorsqu’elles visionneront leurs programmes en différé. La raison à cela : la branche de la télévision veut se faire indemniser davantage pour les pertes de recettes publicitaires dues au fait de pouvoir sauter les publicités. Une enquête représentative du comparateur sur Internet comparis.ch révèle que le changement affectera la majorité des abonné·e·s à la TV en Suisse. Mais contrairement à ce que pensait la branche, la TV en replay n’a pas signé l’arrêt de mort de la publicité.
Beaucoup regardent des émissions manquées
Sauter les publicités n’est pas le but premier des personnes abonnées à la TV en différé. 85 % d’entre elles utilisent la fonction replay pour regarder des émissions manquées. 38 % veulent pouvoir regarder les programmes de leur choix (comme sur Netflix et autres plateformes). Mais dans les faits, seulement 48 % utilisent cette fonctionnalité pour avancer les publicités. Une étude Comparis* sur le rapport à la publicité montre d’ailleurs que la publicité télévisée est perçue comme bien moins agaçante que les publicités pop-up sur les sites Internet.
Cependant, la part des personnes qui sautent les publicités est nettement plus élevée chez les moins de 36 ans (61 %) que chez les générations plus âgées (36 à 55 ans : 46 % ; plus de 55 ans : 35 %). « Avec YouTube et autres plateformes de ce genre, les jeunes n’ont plus l’habitude des blocs publicitaires de plusieurs minutes et les trouvent plus dérangeants que les personnes plus âgées, qui ont grandi avec la télévision en direct », observe Jean-Claude Frick, expert Numérique chez Comparis.
La moitié des adeptes du replay prête à payer plus cher
Les personnes qui regardent la TV en différé sont prêtes à payer plus cher à l’avenir pour la fonction replay. En 2019, l’étude Comparis* sur le rapport à la publicité avait déjà montré que la TV était le premier service pour lequel les personnes sondées accepteraient de payer afin d’avoir accès à des contenus sans publicité (valeur médiane de 8 francs par mois).
D’après les résultats de l’enquête actuelle, la moitié des abonné·e·s à la TV en différé accepteraient au moins un supplément allant jusqu’à 5 francs pour continuer à bénéficier de la fonction replay.
C’est chez les jeunes que la disposition à payer est la plus grande. 57 % de toutes les personnes interrogées parmi cette génération pourraient payer jusqu’à 5 francs de plus par mois pour la fonction replay.
« Si, après la fin de la période transitoire, il s’agit de ne plus pouvoir regarder son émission préférée sans supplément de prix, la disposition à payer devrait encore augmenter de manière significative », présume J.-C. Frick.
Plus de la moitié des abonné·e·s prête à regarder de la publicité forcée
55 % des abonné·e·s à la TV en différé seraient également prêts à utiliser la fonction replay au même prix, mais avec de la publicité forcée. Parmi toutes les personnes interrogées (avec ou sans abonnement à la TV en replay), les personnes de moins de 36 ans sont nettement plus disposées à regarder de la publicité forcée que les personnes de plus de 55 ans.
« Bien que les jeunes générations sautent beaucoup plus les publicités et se montrent plutôt disposées à payer un supplément, elles semblent être plus tolérantes vis-à-vis de la publicité. L’utilisation du smartphone devant la télévision pour combler les temps d’attente durant la publicité peut être une explication à cela », précise J.-C. Frick.
Les trois quarts des personnes abonnées à la télévision ont la fonction replay
La TV en replay est très répandue en Suisse. 91 % des personnes interrogées ont un abonnement TV. Parmi elles, les trois quarts ont un abonnement avec fonction replay. La TV en différé est particulièrement populaire en Suisse romande. En effet, dans cette partie du pays, 81 % des abonné·e·s à la télévision ont pris l’option replay.
La fonction est d’ailleurs très utilisée. 98 % des personnes abonnées utilisent leur option replay au moins occasionnellement. 29 % visionnent même des émissions en différé tous les jours. « La télévision en direct a certes rattrapé un peu son retard pendant la pandémie. Il n’empêche que la télévision a perdu sa fonction sociale. L’époque où la famille s’asseyait devant la TV le dimanche soir dans le salon est clairement révolue. Cela est dû à la multitude des appareils existants et aux services de streaming, qui permettent de composer son propre programme en fonction de ses besoins », observe l’expert Numérique.
Méthode
Enquête représentative réalisée en juillet 2022 par l’institut de sondage et d’études de marché innofact pour le compte de comparis.ch auprès d’un échantillon de 1034 personnes issues de toutes les régions de Suisse.
* Enquête représentative Comparis sur le rapport à la publicité
Pour plus d’informations :
Jean-Claude Frick
Expert Numérique chez Comparis
Téléphone : 044 360 53 91
Courriel : media@comparis.ch
comparis.ch
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