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Gottlieb Duttweiler Institut - «GDI Impuls« 2.2010: Die Transparenz-Revolution

Rüschlikon (ots)

Das soziale und technische Umfeld der
«Generation App» - dies beschreibt das renommierte Wissensmagazin 
«GDI Impuls» in seiner eben erschienenen Ausgabe: Wie in der 
«Transparenz-Revolution» aus einer exponentiell wachsenden Quantität 
an Beziehungs-Daten eine neue Qualität eben dieser Beziehungen 
erwächst.
Die «Generation App» steht vor der Tür. Wer mit der Erfahrung 
aufwächst, dass es für jedes Bedürfnis ein massgeschneidertes 
Programm gibt, entwickelt ein neues Lebensgefühl. Am zentralsten ist 
dabei die immer grössere Unverbindlichkeit. Niemand ist mehr auf 
niemanden angewiesen - jeder sagt einfach, was er will, und verlässt 
sich darauf, dass es dazu eine App gibt. Man muss nicht einmal mehr 
wissen, was man überhaupt will, lässt sich vielmehr schlicht durchs 
Leben leiten. Das hat Konsequenzen für das Marketing: Die Generation 
App kann mit keiner Botschaft erreicht werden, weil sie nicht zuhört.
Marken müssen die Botschaften der Menschen aufnehmen.
Die aktuelle Ausgabe von «GDI Impuls» beschäftigt sich mit dem 
sozialen und technischen Umfeld dieser Generation App: mit einer 
exponentiell wachsenden Quantität an Social Data, und der daraus 
erwachsenden neuen Qualität der Beziehungen. Daten erschliessen sich 
immer mehr Wahrnehmungskanäle, um in unser Bewusstsein vorzudringen: 
erst alle drei Dimensionen, dann alle fünf Sinne. Aus der neuen 
Beziehungsökonomie ergeben sich Perspektiven für das Verhältnis 
zwischen Unternehmen und Konsumenten.
Eine weitere Konsequenz aus den derzeitigen technischen 
Umwälzungen, die im neuen «GDI Impuls» beschrieben wird: Die Marke 
kann im Zeitalter ihrer unbegrenzten Deproduzierbarkeit zwar von 
jedem und ohne grossen Aufwand verfremdet werden. Darin steckt für 
die Marke  aber weniger eine Gefahr, als eine Chance: Je stärker ihre
Aura, desto eher kann sie davon profitieren.
Zusammenfassungen: www.gdi-impuls.ch
«GDI Impuls» ist zu beziehen über das GDI Gottlieb Duttweiler 
Institute.

Kontakt:

daniela.faessler@gdi.ch
Telefon +41 44 724 61 11

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