DigitaldruckForum

Printmedien auf dem Vormarsch: Digitaldruck erschliesst Multimilliarden-Business

    Mainz (ots) - "Printmedien befinden sich in der grössten Krise
seit dem zweiten Weltkrieg". Diese für den Zeitungs- und
Zeitschriftenbereich kolportierte Ansicht trifft die aktuelle
Marktentwicklung gar nicht. "Printmedien können durch neue, digitale
Drucktechnologien Multi-Milliardenmärkte adressieren, die heute noch
brach liegen", hält Andreas Weber, Sprecher der Brancheninitiative
"DigitaldruckForum" dagegen.
    
    Digitaldruck bezeichnet die Herstellung von Printmedien mit
variablen, personalisierbaren Inhalten. Die Druckqualität kann an die
gewohnten Ergebnisse des klassischen Offsetdrucks heranreichen.
"Digitaldruckprodukte bringen Zeitvorteile, da sie ohne
Zwischenschritte zu erstellen sind. Online-Fertigungsprozesse machen
die Publikationen sofort einsetzbar. Printmedien sind dadurch so
aktuell und zielgruppengenau wie Datenbank-Informationen und lassen
sich mit dem Internet koppeln", führt Weber weiter aus.
    
    Für Printmedien bietet sich die Chance, neue Erlösmodelle zu
finden. Bislang finanzieren sich Printproduktionen im Schnitt zu 80%
durch die Werbung. Die Möglichkeit, individualisierte Drucke
herzustellen, die keine Streuverluste wie bei Massenmedien
verursachen, kann ein ungeheures Potenzial im Direktmarketing
erschlossen werden. In 10 Jahren könnten sich die Ausgaben für
Druckerzeugnisse in Deutschland von derzeit rund 16 Milliarden Euro
erheblich steigern lassen - und sogar verdoppeln. Voraussetzung: Das
Wissen um die Effizienz von digital gedruckten Printmedien rasch und
umfassend im öffentlichen Bewusstsein zu verbreiten.
    
    Das DigitaldruckForum sieht eine neue Generation an
Medienproduktions-Dienstleistern entstehen, die neben den klassischen
Druckdienstleistungen innovative Konzeptionen und Szenarien für
interaktives Marketing mit Printmedien entwickeln. Das
DigitaldruckForum hat darum Expertenkreise etabliert, die von den
Branchenexperten Thomas Müller und Rüdiger Maass geleitet werden. Das
Ziel: Innovative Projekte zu entwickeln, um Pilottests durchzuführen
und Studienergebnisse zur wirtschaftlichen Relevanz von digital
hergestellten Printmedien zu veröffentlichen. Die erste Studie kann
kostenlos als Whitepaper auf der Website digitaldruck-forum.org
heruntergeladen werden. Ein kostenfreier Online-Newsdienst informiert
über Wissenswertes und die Aktivitäten des Forum.
    
    Hintergrundinformation
    
    Das Digitaldruck-Forum begreift sich als eine übergeordnete,
neutrale Instanz, die hilft, durch den Aufbau von Kooperationen den
Digitaldruck bekannt zu machen. Das Credo: "Wir wollen die
verschiedenen Instanzen und Disziplinen vereinen, die am
Produktionsprozess beteiligt sind - vom Marketing bis zur
Distribution." Das Forum wird unterstützt von Medien, Verbänden,
Technologie-Entwicklern wie AOL (Interactive Marketing Group),
Datascan Rechenzentrum, Verlag Deutscher Drucker, GWA Print
Produktion, Heidelberger Druckmaschinen, KBA König&Bauer, MAN Roland,
Nexpress Solutions, pdfzone.de, Produktioner-Club, Typotron.
    
ots Originaltext: DigitaldruckForum
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