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Swiss Marketing SMC/CMS

Marketing Trophy 2004: Les gagnants

Fribourg (ots)

La recette des vainqueurs: épices, muesli et pain du four à bois bien
communiqués!
Réunissant près de 600 participants, la 7ème
remise des prix du Marketing Trophy a eu lieu à Fribourg dans le
cadre de la Journée Suisse du Marketing. Les prix reviennent cette
année à Kräuter Pfarrer Künzle, Minusio, à Bio Familia AG à Sarnen, à
A. Hiestand AG, Schlieren/ZH et au Musée de la communication de
Berne.
Pour la 7ème année consécutive, les prix ont été remis dans le
cadre de la Journée Suisse du Marketing. Le Club Marketing Suisse
(CMS) honore, avec le Marketing Trophy, pour la première fois en or,
argent et bronze, des entreprises qui ont, grâce à leurs activités
marketing, créé un avantage pour la clientèle, amené au succès leur
société et qui ont pris en considération les intérêts du public. Le
Marketing Trophy se divise désormais en 4 catégories: les entreprises
de 1 à 49 collaborateurs, les entreprises de 50 à 299 collaborateurs,
les entreprises comprenant 300 collaborateurs et plus et la nouvelle
catégorie des organisations sans but lucratif. La remise des prix a
eu lieu en soirée, après un après-midi consacré aux conférences
données par Hans-Peter Rohner, directeur général de PubliGroupe, par
Dr. Heinz Dallmer, directeur de Arvato Direct Services et DataWorld,
ainsi que par André Uebersax, directeur de la Chambre de commerce du
canton de Fribourg. La présentation bilingue était assurée tout au
long de la journée par Mireille Jaton  et Dani Fohrler. Par la suite,
la remise des Marketing Trophy 2004 s'est déroulée dans une ambiance
"Fribourg-Feaver", l'empreinte fribourgeoise, les nombreux
divertissements et le dîner de gala ayant marqué cette journée de
manière inoubliable.
Les gagnants des quatre catégories du Marketing Trophy 2004 sont:
Catégorie 1 (1 à 49 collaborateurs)
Marketing Trophy 2004 d'or: Kräuter Pfarrer Künzle AG, 6648
Minusio avec son projet "Départ vers une nouvelle dimension".
Depuis près de huit ans, le chiffre d'affaires des produits à base
d'herbes médicinales accusait un net recul. Le nouveau positionnement
des drogueries sur le marché suisse et la recrudescence d'intérêt des
consommateurs pour les produits à base d'herbes médicinales ont
incité naturellement les producteurs à relancer ce segment. Les
herbes médicinales quasi exclusivement biologiques sont produites par
quelques 80 paysans tessinois. Pour cette raison, les produits sont
reconnus en phytothérapie. Décision fut prise de concentrer la
distribution en droguerie, une stratégie semblable menée en Autriche
remportant un franc succès.
Le concept marketing utilisé par Kräuter Pfarrer Künzle AG a été
mûrement réfléchi et il convainc par l'aspect global de son concept
de relance. Les mesures sont précisément dirigées vers des
groupes-cibles. Le choix du canal de distribution a eu lieu de façon
intelligente et a permis à l'entreprise un lancement large avec des
coûts supportables. L'importante présence et le choix de la palette
de produits auprès des distributeurs impressionnent. Les
investissements ont été effectués de façon optimale. Une relance très
réussie.
Marketing Trophy 2004 d'argent: Samnaun Tourismus, 7563 Samnaun
avec son projet : "Clau Wau - Santa Claus World Championship".
Marketing Trophy 2004 de bronze: Füllemann AG, 9200 Gossau avec
son projet "Fin à la tactique du sparadrap".
Catégorie 2 (50 à 299 collaborateurs)
Marketing Trophy 2004 d'or: Bio-Familia AG, 6072 Sachseln avec
son projet "familia fit crisp".
De nombreuses personnes souffrent actuellement d'une surcharge
pondérale en raison d'une mauvaise alimentation et d'un manque
d'activités. Ce fait a sensibilisé l'entreprise au problème de la
graisse dans l'alimentation. Grâce à une nouvelle technologie,
l'entreprise Bio-Familia a réussi à produire un produit à haute
valeur nutritive contenant peu de graisse, mais riche en fibres
alimentaires qui correspond aux tendances du marché.
Le lancement de ce produit "d'alimentation fonctionnelle" pauvre
en graisse  - et nouveau venu dans l'offre de cette gamme de produits
sur le marché - a connu un réel succès. Les groupes-cibles définis
ont été respectés de manière conséquante avec des mesures d'action
aisément compréhensibles. Les objectifs de vente ont pu être atteints
avec ce nouveau produit très innovant. Le concept pique l'intérêt par
sa pratique de proximité. Bien perçu par les consommateurs, ce
produit remporte un vif succès dans tous ses canaux de distribution.
Marketing Trophy 2004 d'argent: Etablissement d'assurance des
bâtiments de Berne, 3063 Ittigen avec son projet "plate-forme
internet pour l'info-maison".
Marketing Trophy 2004 de bronze: Escor Automates SA, 3186
Düdingen/Guin FR avec son projet "Suisse Jass".
Catégorie 3 (dès 300 collaborateurs)
Marketing Trophy 2004 d'or: A. Hiestand AG, 8952 Schlieren avec
son projet  "Le premier pain congelé cuit au four à bois".
Hiestand AG a identifié le réel besoin des consommateurs à pouvoir
disposer de produits de boulangerie traditionnels et authentiques,
plus particulièrement en ce qui concerne le pain. Le pain au four à
bois lancé sur la marché n'est en principe pas innovant, mais plutôt
traditionnel. L'innovation provient du fait que le produit
traditionnel est congelé, disponible via le commerce intermédiaire à
tout un chacun.
Le pain du four à bois, bien que congelé, séduit le consommateur
moderne. Il a le mérite, pour ce dernier, d'allier la notion de
produit frais à celle d'authenticité. Le concept et sa réalisation
ont convaincu le jury. Avec son argumentation pour le client final,
Hiestand AG a gagné le commerce intermédiaire et a créé un USP
supplémentaire sur le marché suisse. L'innovation produit a généré
des effets positifs pour l'image de l'entreprise: loin du produit
industriel, la fraîcheur et la tradition. Un lancement réussi sur le
marché suisse grâce à un haut degré d'innovation, une réalisation
soignée et une stratégie bien définie.
Marketing Trophy 2004 d'argent: Tobler Management Holding AG,
8902 Urdorf avec son projet "Steiger-Bonus-Konzept".
Marketing Trophy 2004 de bronze: CFF, 3000 Berne avec son projet 
"Communication Marketing des CFF pour l'Expo.02".
Catégorie "Organisations sans but lucratif"
Marketing Trophy 2004: Musée de la communication, Berne avec son
projet "Nouveau positionnement du musée avec l'ouverture de
l'exposition permanente "Aventure Communication".
En 1997, le Musée des PTT ne faisait depuis peu plus parti de
l'administration de la Poste. La nouvelle fondation culturelle
indépendante a créé des opportunités pour  positionner le musée
fondamentalement nouveau sur le plan suisse. 2003 fut l'année
décisive de sa rénovation. L'exposition permanente - produit central
de cette institution -  a été restructurée sans compromis selon les
critères d'exposition actuels les plus innovateurs.
Le concept et sa réalisation méritent pleinement le label du
professionnalisme. Le marketing du musée traite l'offre comme un
produit normal de consommation. La communication du musée est
originale, percutante et unique pour cette branche en Suisse. Le
nombre de visiteurs a pu être augmenté dès la première année. Les
principes de communication ont été définis sur plusieurs années et
garantissent continuité et durabilité.
Note aux rédactions:
Les photos (JPEG, 300 dpi) des gagnants et de l'événement sont
disponibles dès vendredi 16 janvier vers 06.30 sur le site
www.marketing-trophy.ch, sous "Information Médias" et "Photos".

Contact:

Markus Reck
RECK Communication
Rte des Préalpes 98
Case postale 272
1723 Marly 1
Tel. +41/26/481'46'88
Fax +41/26/481'46'89
Mail: contact@reck-com.ch
Internet: http://www.marketing-trophy.ch

Mr. Reck reste disponible comme suit:
16 janvier: 07h00-10h00
12h00-15h00
et à partir de 16h30

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