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Swatch AG

Dr. Swatch joue au méchant avec Bond, James Bond

Bienne (ots)

Swatch a-t-il changé de camp? Réalisant une
manoeuvre à la fois provocatrice et surprenante, le malicieux
fabricant suisse de montres de mode s'est rallié aux ennemis du
gentleman espion le plus célèbre au monde. "Nous avons découvert la
face cachée du mythe", a déclaré Nicolas G. Hayek, aussi connu sous
le pseudonyme de Dr. Swatch. "Et nous en sommes très heureux. C'est
absolument fascinant." Afin d'éviter tout malentendu, le célèbre
inspirateur de la montre suisse en plastique s'est empressé de
clarifier ses propos : "James Bond n'existerait pas dans les romans
de Ian Fleming et dans tous ses films si des méchants forts et
puissants n'étaient pas eux aussi présents. Les méchants et leurs
hommes de main y jouent un rôle crucial. Et si Bond est bel et bien
vivant aujourd'hui, c'est en grande partie grâce à l'imagination et à
la puissance inépuisable de ses ennemis".
Cette fascination pour les adversaires de Bond a inspiré une
nouvelle collection qui sera lancée au début du mois de septembre. La
Swatch 007 Villain Collection est un hommage aux grands méchants qui
illuminent la face cachée des vingt-deux films de James Bond, depuis
Dr. No jusqu'au prochain Quantum Of Solace.
La Swatch 007 Villain Collection évoque les adversaires les plus
célèbres de Bond. Qui peut oublier ces héros hors-la-loi armés
jusqu'aux dents et prêts à tuer? Depuis l'élégant Dr. No et ses mains
en métal jusqu'à Oddjob et son chapeau melon tueur, ce sont tous des
méchants que les fans de James Bond adorent haïr.
Swatch connaît bien le monde très spécial des hors-la-loi, comme
par exemple dans le monde du sport qui compte des individus au
comportement "borderline". La marque est un important supporter des
athlètes et performeurs hors du commun qui sévissent dans les
disciplines "hors-la-loi" très spéciales du free style et testent les
limites de l'expérience sportive. De Géraldine Fasnacht à Mat
Rebeaud, des skieurs free-style aux X-boarders en passant par les
free runners: Swatch aime s'acoquiner avec le monde très spécial des
performeurs "hors-la-loi".
La Swatch 007 Villain Collection est aussi un hommage rendu aux
grands acteurs hors-la-loi : le malveillant Max Zorin joué par
Christopher Walken est servi par une élégante Retrograde; Goldfinger,
joué par l'acteur Gerd Froebe, est honoré par une Irony THE Chrono
massive et dorée; Rosa Klebb, jouée par l'actrice Lotte Lenya,
brandit une paire de poings américains assemblés à une Irony Lady. Et
en hommage à Casino Royal, le maître au visage de meurtrier
impassible Mads Mikkelsen (alias Le Chiffre) prend une Irony Big avec
un As de pique. Il y en a d'autres, bien sûr, mais il faudra attendre
encore quelques semaines avant que le rideau ne se lève sur les
Méchants.
Délivrant ses commentaires dans un sourire malveillant, Nicolas
Hayek, fondateur et président du Swatch Group, le plus grand groupe
horloger du monde, a ironiquement émis une petite sentence : "OMEGA
est la montre que James Bond a choisie, mais les vrais méchants
préfèrent Swatch".

Contact:

Département RP International
Sonja Wildener
Tél.: +41/32/343'98'19
Fax: +41/32/343'96'69
E-Mail: sonja.wildener@swatch.com
Internet: www.swatch.com