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Mediapulse SA: Les résultats de la recherche télévision et radio 2007

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Berne (ots)

- Indication: Le dossier de presse complet peut 
       être téléchargé gratuitement en format PDF: 
       http://www.presseportal.ch/fr/pm/100014973 -
Lors de sa conférence de presse annuelle, le groupe
Mediapulse a présenté les résultats de 2007 de la recherche
télévision et radio. La radio reste le média favori des Suisses. En
2007, 91% des 15 ans et plus l'écoutent tous les jours. La
fréquentation TV baisse dans les trois régions linguistiques, ce qui
n'est pas le cas de l'audience de la publicité TV. L'an dernier, les
Suissesses et les Suisses ont absorbé en moyenne 11 minutes de
publicité télévisée par jour. La télévision reste le média
électronique (de masse) qui enregistre les durées d'audience les plus
importantes par personne.
La fondation Mediapulse pour la recherche sur les médias est
organisée sous forme de holding. Une première filiale, Mediapulse SA,
est chargée de rassembler et de publier des données d'audience. Elle
effectue également des études et des projets dans le domaine de la
recherche sur les médias. La deuxième filiale, Publica Data SA,
s'occupe du traitement et de la vente des données à tous les clients.
En 2007, la fréquentation TV a baissé dans toute la Suisse. Chaque
jour, entre 70 et 72% des personnes vivant dans un foyer équipé d'une
télévision la regardent. Les chaînes les plus regardées sont
clairement les premières chaînes SSR, surtout en prime time (18 h -
23 h). Mais partout en Suisse, les chaînes étrangères se partagent la
plus grande part du gâteau. Les chaînes privées helvétiques,
majoritairement régionales, ont en comparaison une part de marché
réduite. Qui dit baisse de l'audience TV, dit baisse de l'audience
publicitaire. Il y a quelques années, cette affirmation était encore
valable. Ce n'est plus le cas en 2007, grâce à la multiplication des
fenêtres publicitaires. En 2007, les Suisses alémaniques ont regardé
325 minutes de publicité par mois, c'est-à-dire près de 10% de plus
qu'en 2006. Les Suisses romands, de leur côté, ont consommé en
moyenne 348 minutes de publicité, soit une augmentation de près de
13% par rapport à 2006.
On note dans toute la Suisse une augmentation de la pénétration
quotidienne et de la durée d'écoute du média radio par rapport à
l'année précédente. Dans l'ensemble, la pénétration quotidienne
augmente en Suisse romande. La progression de la pénétration
quotidienne au 2e semestre en Suisse alémanique, par contre, n'est
pas le reflet d'une tendance générale. En Suisse italienne aussi, la
pénétration quotidienne reste stable. Dans chacune des trois régions
linguistiques, les chaînes suisses privées clôturent sur une bonne
année, surtout au 1er semestre. Au contraire, pour les chaînes SRG
SSR, les meilleurs résultats sont réalisés au 2e semestre. Dans
l'ensemble, la position sur le marché des groupes de chaînes reste
dans une large mesure inchangée. Les chaînes SSR s'arrogent le gros
des minutes d'écoute radio, en grande partie en raison d'une
meilleure dissémination géographique. Les tranches horaires les plus
écoutées restent les matinales et la mi-journée, ainsi que, dans une
moindre mesure, le début de soirée.

Contact:

Dr. Manuel Dähler
PDG du groupe Mediapulse
Tél.: +41/31/356'47'11
E-Mail: manuel.daehler@mediapulse.ch

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