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La SRG SSR idée suisse si esprime sull'avamprogetto di Ordinanza radio-tv (ORTV) - Revisione ORTV: bene, ma si può fare di più

Berna (ots)

La SRG SSR idée suisse ha accolto favorevolmente
l'avamprogetto di revisione dell'ORTV. È importante che per le 
emittenti svizzere e straniere valgano le stesse norme di legge e 
dunque le stesse regole del gioco di concorrenza. Nel suo parere, 
pertanto, la SRG SSR ha proposto una serie di rettifiche in materia 
di pubblicità, interruzioni pubblicitarie e offerte su internet, ben 
sapendo di dover seguire una linea di condotta ragionevole e 
focalizzata sugli interessi dei telespettatori.
Per la SRG SSR, la revisione parziale dell'ORTV è soprattutto 
l'occasione di dare a tutte le reti svizzere la possibilità di 
competere con finestre pubblicitarie delle emittenti estere sul 
mercato della pubblicità e dello sponsoring. Le emittenti svizzere, 
in particolare la SRG SSR, chiedono norme legali più morbide e più 
innovative proprio per far fronte alla concorrenza dei paesi 
limitrofi e garantire il servizio pubblico sul lungo termine.
La nuova legge sulla radiotelevisione (LRTV) e la relativa 
ordinanza (ORTV), entrate in vigore il 1° aprile 2007, hanno mancato 
l'obiettivo di rafforzare l'emittenza svizzera nei confronti dei 
concorrenti stranieri. È vero il contrario, come dimostrano i recenti
sviluppi: le televisioni locali stanno perdendo introiti pubblicitari
e anche le televisioni della SRG SSR fanno registrare un ristagno se 
non un rallentamento dei ricavi, mentre la spesa pubblicitaria lorda 
è sempre più assorbita dalle finestre pubblicitarie estere (+50%), 
senza alcuna plusvalenza di contenuti per il mercato elvetico. In 
definitiva, queste finestre si aggiudicano un franco su due degli 
investimenti pubblicitari lordi.
Di conseguenza, la SRG SSR è in linea di massima favorevole alla 
liberalizzazione proposta in materia di interruzioni pubblicitarie, 
possibilità pubblicitarie e offerte su internet, sebbene questa 
"liberalizzazione" continui ad essere impari rispetto alle emittenti 
private. Sulla gestione delle interruzioni pubblicitarie nel 
palinsesto, la SRG SSR sa bene di dover rispettare il servizio 
pubblico e gli interessi dei telespettatori, ma d'altro canto 
necessita ormai di condizioni quadro più generose per soddisfare le 
aspettative dei committenti pubblicitari. La SRG SSR deve ottenere la
possibilità, nei limiti consentiti, di inserire pubblicità nella 
programmazione. Un incremento degli introiti commerciali rappresenta 
anche uno sgravio per gli abbonati. Ovviamente, le interruzioni 
pubblicitarie saranno tralasciate nei settori più sensibili del 
palinsesto come i programmi per bambini o i servizi religiosi.
La SRG SSR reputa positive anche le norme proposte per lo sport e 
l'intrattenimento, ma se l'intento è veramente di non danneggiare le 
aziende mediatiche svizzere rispetto alla concorrenza straniera, 
allora occorre rimuovere il divieto di sponsoring e pubblicità sui 
siti internet della SRG SSR o, come minimo, limitarlo ai notiziari.
Il consumo "non lineare" dei contenuti delle radio e delle 
televisioni SRG SSR riguarda soprattutto le fasce di pubblico 
giovani, tanto che la Rete attira ormai cospicui investimenti 
pubblicitari. Sarebbe azzardato chiudere a priori il mercato 
pubblicitario a portali di alto livello qualitativo come quelli della
SRG SSR, anche perché l'azienda ha un ruolo trainante per tutto il 
mercato svizzero. I veri concorrenti dei grandi gruppi editoriali non
sono più le reti della SRG SSR, bensì i prodotti stranieri (finestre 
pubblicitarie, Google, Youtube, ecc.). La "competizione" della SRG 
SSR con la stampa svizzera si gioca tutta su internet, soprattutto 
nel comparto dei notiziari. Ed è qui, semmai, che si possono 
ipotizzare provvedimenti equilibrati per tutelare la stampa svizzera 
nei confronti dell'offerta della SRG SSR.
Potete visionare il documento completo della SRG SSR sul seguente 
sito: www.bakom.admin.ch

Contatto:

Comunicazione aziendale SRG SSR idée suisse
Daniel Steiner
Portavoce
Mobile: +41/79/827'00'66

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