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Sponsoring im Mittelstand nimmt zu

Augsburg (ots)

Immer mehr mittelständische Betriebe entdecken
Sponsoring für Imagepflege und Markenbildung.
Sponsoring gewinnt weiter an Bedeutung für Unternehmen und
Gesellschaft. Marktforscher gehen davon aus, dass der Sponsoringmarkt
im Jahr 2001 ein Gesamtvolumen von mehr als 7 Mrd. DM erreicht. Dabei
dominieren Engagements in Sport und Kultur.
Unternehmen suchen jedoch verstärkt nach Alternativen und
beschäftigen sich stark mit weiteren Sponsoringfeldern. So ist
Bildungs- und Socialsponsoring im Jahr 2001 zum wichtigen Trendthema
geworden. Schulen und Universitäten professionalisieren sich immer
mehr und entdecken die Möglichkeiten durch Partnerschaften und
Kooperationen mit der Wirtschaft. Das in diesem Jahr vom 9.-10.
Oktober 2001 in Hamburg stattfindende :sponsoring forum 2001
präsentiert den Sponsoringmarkt in Deutschland und zeigt die
aktuellen Entwicklungen und Perspektiven für Unternehmen und für
Projektanbieter.
Sponsoring 2001 - Der Markt für den Mittelstand
Mehrere aktuelle Marktforschungsstudien zeigen die wachsende
Bedeutung von Sponsoring. So untersucht das Hamburger
Marktforschungsunternehmen Ipsos ASI at Ipsos Deutschland diese
Entwicklung im Bereich der mittelständischen Unternehmen seit
mehreren Jahren und kommt zu interessanten Ergebnissen. Sponsoring
besitzt einen festen Platz neben klassischer Werbung,
Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmensmarketing und gehört für
Unternehmen jeder Grössenordnung zum wichtigen Marketing- und
Kommunikationsinstrument. Seit bald fünfzehn Jahren in Deutschland
präsent, hat sich das Sponsoring zur Standardausrüstung der
Marketingabteilungen deutscher Unternehmen entwickelt.
Nach grossen Unternehmen und Marken, treten jetzt vermehrt
mittelständische Unternehmen an, die in ihrem regionalen Umfeld
Projekte unterstützen, darüber auch reden und vom "Gesponsterten"
eine Gegenleistung erwarten.
Die eingesetzten Sponsoringmittel fliessen bei Mittelständlern
überwiegend in direkte lokalen und regionale Projekte. Wie bei den
grossen nationalen Sponsoren auch, werden in erster Linie
Bekanntheits- und Imageziele verfolgt.
Bei den Entscheidungen für eine Massnahme spielen trotz
Schwerpunktsetzung auf reine Marketingziele auch immer noch die
"Bauchargumente" eine Rolle. Kein Wunder: immer noch viel zu viele
Sponsoring-Gesuche erreichen die Mittelständler ohne strukturiertes
Konzept mit Darstellung der Gegenleistungen für den Sponsor.    Die
Vernetzung und Ausnutzung von Synergien wird dagegen recht
professionell angegangen. Mehr als 80 Prozent aller Sponsoren
kombinieren ihre Sponsoringmassnahmen mit anderen
Kommunikationsmassnahmen. Für die begleitende Pressearbeit stehen
dabei die regionalen Tageszeitungen im Vordergrund.
Das Sponsoring von Mannschaften, dem sportlichen und kulturellen
Nachwuchs wird als künftiger Schwerpunkt für Mittelständler
bezeichnet. Bei den Sportarten räumen die Befragten Fussball und
Handball ein grosses Zukunftspotenzial ein. Trendsportarten landen
auf Platz drei! Social- und Bildungssponsoring wird in den kommenden
Jahren neben Kultursponsoring auch für den Mittelstand zu einem
wichtigen Thema im sogenannten Marketing- und/oder Sponsoringmix.
Fast 90 Prozent aller mittelständischen Unternehmen sind
"bekennende" Sponsoren. Zwei Drittel davon betätigen sich im
Sportbereich! Ein gutes Drittel ist im kulturellen Bereich aktiv.
Fast jeder Vierte sieht sein Feld bei Sozialem und Wissenschaft und
beinahe 10 Prozent engagieren sich als Umweltsponsoren.
Kultursponsoren finden sich überdurchschnittlich bei den Unternehmen
mit mehr als 10 Mio Umsatz, während es bei den anderen
Sponsoringbereiche einschliesslich Sport kaum Unterschiede
hinsichtlich der Umsatzgrösse der Unternehmen gibt. Der Trend geht
jedoch auch zugunsten eines ausgewogenen Kultursponsoring-Etats von
Unternehmen jeder Grössenordnung.
Sponsoring - Wer entscheidet?
In 7 von 10 mittelständischen Unternehmen entscheidet der Inhaber
bzw. Geschäftsführer über das Sponsoring. Bei Betrieben mit weniger
als 50 Mitarbeitern sind es sogar 85 Prozent. In der Verantwortung
der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit liegen Sponsoringentscheidungen
bei 15 Prozent. Eigene Sponsoring- und Eventabteilungen finden sich
im Moment bei nur 2 Prozent der Mittelständler. Das durchschnittliche
jährliche Sponsoringbudget der mittelständischen Unternehmen beträgt
DM 74.500,-. Sachleistungen, welche gerade beim Sponsoring
mittelständischer Unternehmen einen grossen Teil ausmachen dürften,
sind hier nicht enthalten.
Sponsoring und die Ziele
Unternehmen kennen viele Gründe und Ziele für ihre
Sponsoringmassnahmen. Die Hauptziele von mittelständischen Sponsoren
sind die Steigerung von Image und Bekanntheit. Hoch ist der Anteil
von reinen Projektsympathie- und Goodwill-Argumenten und der
Fördergedanke von Unternehmern vernetzt sich oft mit dem Sponsoring
auf der Basis von klar definierten Gegenleistungen. Weitere
Entscheidungsgründe sind erhoffte Umsatzgewinne und
Mitarbeitermotivation.
Sponsoring - Die Projekte
Engagements in Sport und Kultur dominieren im Sponsoringmarkt.
Beim Sport ist Fussball die unumstrittene Nummer eins. Sind es bei
den Top-Sponsoren und Grossunternehmen die Erst-Ligisten, die
vorzugsweise gesponsert werden, so führt bei den mittelständischen
Unternehmen die Fussballregionalliga die Rangliste derjenigen
Sportarten an, welche in den letzten zwei Jahren unterstützt wurden.
Weitere beliebte Betätigungsfelder der regionalen Sportsponsoren sind
Handball, Reiten, Radsport und Tennis. Typische Vereinssportarten wie
Leichtathletik, Eishockey, Tischtennis und Volleyball werden
ebenfalls gern von mittelständischen Unternehmen unterstützt.
Im Kulturbereich profitieren Musik und Kunst von
Sponsoringengagements. Ob Kunstausstellungen, Musikfestivals,
Popkonzerte oder Theateraufführungen zu den Vorliegen von
mittelständischen Unternehmen zählen oder weitere Kulturbereiche
"ertastet" werden, zeigt einen entscheidenden Vorteil von
Kultursponsoring. Die Zielgruppe lässt sich mit einem
Kulturengagement bestens erreichen und unternehmerische Ziele und
Philosophien gut transportieren. Nicht erst durch die Möglichkeit für
Unternehmen, im Umfeld von Kunst und Kultur plaziert zu werden,
rücken lang vernachlässigte Werte wie Unternehmenskultur und
Markenkultur wieder in den Mittelpunkt. Kultursponsoring wird in den
kommenden Jahren noch weiter zunehmen und dient bereits zahlreichen
Projekten als notwendige Finanzierungshilfe.
Sponsoring - Die Entwicklung
Nach Würdigung der aktuell vorliegenden
Marktforschungsuntersuchungen und den Erfahrungen, welche das
:sponsoring forum (www.sponsoringforum.de) in den vergangenen Jahren
gesammelt hat, wird der Sponsoringmarkt innerhalb des gesamten
Kommunikationsmarktes weiter überproportional wachsen und eine feste
gesellschaftspolitische Grösse durch die Mitfinanzierung wichtiger
Projekte in Sport, Kultur, Sozialem behalten. Das vor wenigen Jahren
von Werbern und Marketingexperten noch als Randerscheinung beurteilte
Sponsoring wurde in allen Unternehmensbereichen, der Politik, der
Kultur, den Medien längst akzeptiert. Lernen lässt sich, dass
professionelles Sponsoring in einer Zeit der Marken- und
Medienvielfalt ein hervorragendes Instrument ist, um Träume, Wünsche,
Emotionen und Botschaften wirkungsvoll zu transportieren.
Der 4. Deutsche Sponsoring Kongress 2001 findet vom 9.-10. Oktober
2001 in Hamburg statt. Ausführliche Informationen zu diesem Kongress
gibt es im Internet unter www.sponsoringforum.de
Die Programmbroschüre "Sponsoring Forum 2001" kann beim
Veranstalter Paradise Media unter Tel. 0821 - 33 336, per Fax 0821 -
33 309 oder Email (info@sponsoringforum.de)  angefordert werden.

Kontakt:

Veranstalter:
Paradise Media
Bergiusstrasse 13
D-86199 Augsburg

Presse-Akkreditierungsanfragen per E-Mail an:
presse@sponsoringforum.de

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