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GfK führt dualen Ansatz für das Erkennen von Innovationsfeldern ein

Nürnberg, Deutschland (ots/PRNewswire) - GfK stellt heute GfK FutureWave vor. Mit diesem Ansatz werden kulturelle Veränderungen und neue, erfolgversprechende Entwicklungen in angrenzenden Märkten betrachtet, um potentielle Innovationsfelder zu identifizieren.

GfK FutureWave basiert auf einem System, das die sich wandelnden Bedürfnisse mit neuen Marktentwicklungen und Erfahrungen der Zielgruppen verknüpft. Mit diesem Ansatz können Unternehmen vorhersagen, in welche Richtung ihre Produktkategorie steuert und welche neuen Eigenschaften von ihren Zielgruppen besonders gut angenommen werden. Darüber hinaus unterstützt GfK FutureWave die Entwicklung erfolgreicher Innovationsstrategien: Es bietet einen umfassenden Überblick über mögliche, sich im Markt bereits abzeichnende Veränderungen und liefert gleichzeitig Erkenntnisse darüber, wie sie eine Produktsparte prägen und die zukünftigen Bedürfnisse der Verbraucher bestimmen können.

Mit GfK Future Wave lässt sich erstmals das Wettbewerbsumfeld einer Marke sowohl aus der Innensicht als auch von aussen betrachten. Die Perspektive "von innen nach aussen" beleuchtet die Dynamik, die in einer Produktkategorie zu Veränderungen führt. Die Sicht "von aussen nach innen" bewertet hingegen Vorteile, die sich aus einer breiteren Marktbeobachtung ergeben können. Diese Erkenntnisse zeigen und beflügeln neue Wachstumsmöglichkeiten in der für das Unternehmen relevanten Kategorie.

"Unser zukunftsweisender Ansatz, mit dem sich Innovationsfelder identifizieren lassen, bietet drei wesentliche Vorteile", sagt Thomas Hertle, verantwortlich für den Bereich Marktchancen & Innovation bei GfK Deutschland. "Zum einen hilft er unseren Kunden dabei, ihre Wachstumsstrategien einem Zukunftscheck zu unterziehen, indem er die Ideen mit dem höchsten Erfolgspotential aufzeigt. Zum anderen ermittelt er die Ansatzpunkte, mit denen sich wandelnde Bedürfnisse innerhalb einer Kategorie verknüpft werden müssen. Und schliesslich nutzt der Ansatz neue Ideen, die bei der Zielgruppe bereits Erfolg zeigen, um den Innovationsprozess innerhalb eines Unternehmens in Gang zu setzen."

GfK FutureWave ist wesentlicher Bestandteil der GfK Innovation Roadmap. Dieser strategische und ganzheitliche Ansatz von GfK begleitet den gesamten Innovationsprozess in einem Unternehmen - von Wachstumsplänen bis hin zur Markteinführung. Dabei untersucht er die Marktdynamik, erkennt Marktchancen und optimiert Produktentwicklung und Launch. Der Prozess gibt für jede Etappe bestimmte Ziele vor und bietet umsetzbare Wachstumspläne, eine "Pipeline" mit überzeugenden Produktinitiativen sowie einen Plan, um diese auch zeitlich optimal in der Zielgruppe zu platzieren.

Weitere Informationen:
Thomas Hertle, T +49-911-395-4370, thomas.hertle@gfk.com,
 http://www.gfk.com/de/futurewave

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