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Interbrand veröffentlicht die 11te jährliche Rangliste der 100 'Best Global Brands'

    New York (ots/PRNewswire) - IBM, Microsoft und Google führen die 11te jährlich erscheinende Rangliste aus der Interbrand-Studie der "Best Global Brands" (Die besten weltweiten Marken) an. Google (#4) verzeichnet ein Wertewachstum von 36% im letzten Jahr und bringt damit die Marke näher als je zuvor an seinen Rivalen Microsoft (#3) heran. HP (#10) steigt zum ersten Mal in die Top 10 auf, da die Firma ihren Markenwert mit einem neuen Geschäftsmodell und einer Markenplattform steigern konnte. Im 11ten Jahr in Folge konnte Coca-Cola (#1) seine Spitzenposition als Marke Nummer 1 auf der Liste erhalten.

    Interbrand, das führende Markenberatungsunternehmen, veröffentlicht die Rangliste der 100 Top-Marken. Die Studie basiert auf einer einzigartigen Methodologie, indem die vielen Arten untersucht werden, wie eine Marke ankommt und dem Unternehmen Vorteile verschafft, sei es durch Attraktivität, um hochtalentierter Mitarbeiter zu bekommen, bis hin zur Erfüllung der Kundenerwartungen. Drei Schlüsselaspekte tragen zum Wert einer Marke bei; das finanzielle Leistungsvermögen der Markenprodukte oder der Dienstleistungen, welche Rolle die Marke beim Prozess der Kaufentscheidung spielt und die Stärke der Marke, weiterhin die Gewinne der Marke für das Unternehmen sicher zu stellen.

    Eine Reihe bekannter Marken geriet 2010 in eine ausserordentliche Krise, was zu einem stockenden Wachstum, Wertverlust führte. Im Fall von BP führte dies zu einem Scheitern, dieses Jahr auf die Rangliste zu kommen. BPs Umweltkatastrophe und die Unfähigkeit, es durch ihr Markenversprechen "Beyond Petroleum" (mehr als nur Erdöl) wieder gutzumachen, führte dazu, dass die Firma aus der Liste herausfiel und dem Wettbewerber Shell dazu verhalf, als Branchenführer aufzusteigen. Shell befindet sich nun auf Rangnummer 81, hochgerutscht von Rangnummer 92 im Jahr 2009. Obwohl der Rückruf von Toyota (#11) der Marke einen Verlust von -16% ihres Marktwertes einbrachte, schaffte das Unternehmen es durch seinen langjährigen Ruf zuverlässig, effizient und innovativ zu sein und konnte die Krise besser als erwartet überstehen. Goldman Sachs (#37) wurde einmal an der Wall Street sehr beneidet, sieht sich aber nun der Dichotomie einschneidender wirtschaftlicher Ergebnisse und einer wütenden Öffentlichkeit gegenüber, die weiterhin Schläge austeilen wird, bis das Unternehmen damit beginnt, zu zeigen, dass es sich wirklich ernsthaft bemüht, seine Ethik mit der Marke auf eine Linie zu bringen.

    Technologiemarken führen das Feld an, mit IBM (#2), Microsoft (#3),  Google (#4), Intel (#7), und HP (#10) die sich die oberen Plätze teilen. Apple (#17) erhöhte seinen Markenwert um 37% durch vorsichtige kontrollierte Nachrichtenvermittlung und eine endlose Welle der Begeisterung, die mit der Einführung neuer Produkte einhergehen. Trotz eines schwierigen Jahres brachte HP bei seinem Produktportfolio einige kluge Zugänge ein und erweiterte schnell die HP-Marke, um seinen Rang in der Liste zu schützen. Mit 32% Markenwertwachstum bleibt das BlackBerry (#54) das beliebteste Smartphone für geschäftliche Nutzer, trotz des Drucks von Apple, die sich in die Geschäftswelt schieben.

    "2010 war der Anfang eines langen Wegs hin zum wirtschaftlichen Aufschwung", so Jez Frampton, Gruppenfirmenchef bei Interbrand. "Von der Meinung des Kunden in Echtzeit über soziale Mediennetzwerke bis hin zu einer erhöhten Transparenz über das gesellschaftliche Engagement einer Firma, sahen sich die Marken profunden Änderungen gegenüber in der Art, wie sie mit ihren Kunden umgehen und wie sie ihre Wichtigkeit und ihren Wert darstellen. Trotz dieses neuen Paradigmas des Markenmanagements bleiben die Vorteile des Aufbaus einer soliden Marke immer noch die gleichen."

    Während eines schwierigen Jahrs für die Autoindustrie waren Mercedes Benz (#12) und BMW (#15) in der Lage, ihren Wert aufrecht zu erhalten und auszubauen. Sie erreichten dies durch innovatives Design und einen Fokus darauf, hochwertige Fahrzeuge mit luxuriöser Ausstattung anzubieten. Indem man auf die Meinung des Kunden Wert legte, hauptsächlich gewonnen aus YouTube, Flickr, Twitter und Facebook, um 2009 den neuen Fiesta herauszubringen, sticht Ford (#50) als eines der besten Beispiele hervor, wie man die sozialen Mediensetzwerke einsetzen kann. Preisgekrönte Produkte wie der Q5 und ein reiches Erbe helfen Audi (#63) dabei, der Wachstumssieger in diesem Jahr mit 9% Zuwachs im Markenwert zu werden.

    Trotz des wirtschaftlichen Abwärtstrends verzeichneten Luxusmarken wie Cartier (#77), Armani (#95), Louis Vuitton (#16), Gucci (#44), Tiffany & Co (#76) und Hermes (#69) alle einen Wertzuwachs ihrer Marke in 2010, indem sie weiterhin in ihr Erbe und den legendären Status investierten. Ein aussergewöhnlicher Kundendienst und ein Fokus auf einzigartige Erlebnisse im Geschäft und auch online, ermöglichten es ihnen stark zu bleiben, selbst wenn die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken.

    Im Finanzsektor verloren die lang eingeführten Marken Citi (#40) und UBS (#86) zweistellig beim Markenwert, während es Santander (#68), Barclays (#74) und Credit Suisse (#80) zum ersten Mal auf die Liste schafften. Ihre Fähigkeit, selbst in unsicheren Zeiten, zu den Versprechen ihrer Marken zu stehen und die Vermeidung einer Krise, verursacht durch minderwertige Hypotheken, halfen ihnen dabei, bis zum Ende durchzuhalten.

    Interbrands Studie die 'Best Global Brands' 2010 steht zusammen mit erweitertem Inhalt und Methodologie, auf Interbrand.com unter http://www.thebestglobalbrands.com zur Verfügung.

    Über Interbrand

    Interbrand wurde 1974 gegründet und ist bekannt dafür in vorderster Reihe zu stehen, wenn es um den Dialog bei Marken als Geschäftsvermögen geht. Heutzutage gehört Interbrand zu den grössten Markenberatungsunternehmen und ist so stark gewachsen, dass die Firma 40 Büros in 25 Ländern unterhält. Durch die Kombination aus seiner rigorosen Strategie und Analysen, mit erstklassiger Designkreativität, hilft Interbrand seinen Kunden den Markenwert in jeder Marktdynamik zu schaffen und zu managen. Die Firma wird weithin für ihre jährliche Studie geschätzt, die 'Best Global Brands' (Die besten weltweiten Marken) sowie für die Schaffung einer breiteren Diskussionsplattform über Marken, auf der Webseite brandchannel.com, die einen Webby-Award gewonnen hat. Weitere Informationen über Interbrand finden Sie auf http://www.interbrand.com.

    Interbrands jährliche Rangliste der 'Best Global Brands' für 2010

@@start.t1@@      2010      2009  MARKE                 SEKTOR              2010          2009    % ÄNDERUNG
      RANG      RANG                                                    MARKE        MARKE        (MARKE
                                                                              WERT US$m WERT US$m  WERT)
      1          1        COCA-COLA          GETRÄNKE            70.452    68.734              2%
                                                      DIENST
      2          2        IBM                      LEISTUNGEN        64.727    60.211              7%
                                                      COMPUTER
      3          3        MICROSOFT            SOFTWARE          60.895    56.647              7%
                                                      INTERNET
      4          7        GOOGLE                 DIENSTE            43.557    31.980            36%
      5          4        GE                      VERSCHIEDENES    42.808    47.777          -10%
      6          6        MCDONALD'S         RESTAURANTS        33.578    32.275              4%
      7          9        INTEL                 ELEKTRONIK         32.015    30.636              4%
      8          5        NOKIA                 ELEKTRONIK         29.495    34.864          -15%
      9          10      DISNEY                MEDIEN                28.731    28.447              1%
      10         11      HP                      ELEKTRONIK         26.867    24.096            12%
      11         8        TOYOTA                FAHRZEUGE          26.192    31.330          -16%
      12         12      MERCEDES-BENZ    FAHRZEUGE          25.179    23.867              6%
      13         13      GILLETTE            FMCG                  23.298    22.841              2%
                                                      DIENST
      14         14      CISCO                  LESITUNGEN        23.219    22.030              5%
      15         15      BMW                    FAHRZEUGE          22.322    21.671              3%
      16         16      LOUIS VUITTON    LUXUSARTIKEL      21.860    21.120              4%
      17         20      APPLE                 ELEKTRONIK         21.143    15.433            37%
      18         17      MARLBORO            TABAK                 19.961    19.010              5%
      19         19      SAMSUNG              ELEKTRONIK         19.491    17.518            11%
      20         18      HONDA                 FAHRZEUGE          18.506    17.803              4%
      21         21      H&M                    KLEIDUNG            16.136    15.375              5%
                                                      DIENST
      22         24      ORACLE                 LEISTUNGEN        14.881    13.699              9%
      23         23      PEPSI                 GETRÄNKE            14.061    13.706              3%
                                                      FINANZDIENST
      24         22      AMERICAN EXPRESS  LEISTUNGEN      13.944    14.971            -7%
      25         26      NIKE                  SPORTARTIKEL      13.706    13.179              4%
                                                      UNTERNEHMENS
      26         27      SAP                      DIENSTE            12.756    12.106              5%
      27         25      NESCAFÉ              GETRÄNKE            12.753    13.317            -4%
                                                      EINRICHTUNGS
      28         28      IKEA                    GEGENSTÄNDE      12.487    12.004              4%
                                                      FINANZDIENST
      29         37      JP MORGAN            LEISTUNGEN        12.314      9.550            29%
      30         30      BUDWEISER          ALKOHOL              12.252    11.833              4%
      31         31      UPS                    TRANSPORTWESEN  11.826    11.594              2%
                                                    FINANZDIENST
      32         32      HSBC                    LEISTUNGEN        11.561    10.510            10%
      33         33      CANON                 ELEKTRONIK         11.485    10.441            10%
      34         29      SONY                  ELEKTRONIK         11.356    11.953            -5%
      35         34      KELLOGG'S          FMCG                  11.041    10.428              6%
                                                      INTERNET
      36         43      AMAZON.COM          DIENSTE              9.665      7.858            23%
                                                      FINANZDIENST
      37         38      GOLDMAN SACHS      LEISTUNGEN         9.372      9.248              1%
      38         39      NINTENDO            ELEKTRONIK          8.990      9.210            -2%
      39         40      THOMSON REUTERS MEDIEN                 8.976      8.434              6%
                                                      FINANZDIENST
      40         36      CITI                    LEISTUNGEN         8.887    10.254          -13%
      41         35      DELL                  ELEKTRONIK          8.880    10.291          -14%
      42         42      PHILIPS              ELEKTRONIK          8.696      8.121              7%
                                                      INTERNET
      43         46      EBAY                    DIENSTE              8.453      7.350            15%
      44         41      GUCCI                 LUXUSARTIKEL        8.346      8.182              2%
      45         44      L'ORÉAL              FMCG                    7.981      7.748              3%
      46         48      HEINZ                 FMCG                    7.534      7.244              4%
                                                      DIENST
      47         45      ACCENTURE            LEISTUNGEN         7.481      7.710            -3%
      48         50      ZARA                  KLEIDUNG              7.468      6.789            10%
      49         47      SIEMENS              VERSCHIEDENES      7.315      7.308              0%
      50         49      FORD                  FAHRZEUGE            7.195      7.005              3%
      51         52      COLGATE              FMCG                    6.919      6.550              6%
                                                      FINANZDIENST
      52         57      MORGAN STANLEY    LEISTUNGEN         6.911      6.399              8%
      53         55      VOLKSWAGEN         FAHRZEUGEE          6.892      6.484              6%
      54         63      BLACKBERRY         ELEKTRONIK          6.762      5.138            32%
      55         54      MTV                    MEDIEN                 6.719      6.523              3%
                                                      FINANZDIENST
      56         53      AXA                      LEISTUNGEN         6.694      6.525              3%
      57         58      NESTLÉ                FMCG                    6.548      6.319              4%
      58         60      DANONE                FMCG                    6.363      5.960              7%
      59         56      XEROX                 ELEKTRONIK          6.109      6.431            -5%
      60         61      KFC                    RESTAURANTS         5.844      5.772              2%
      61         NEU    SPRITE                GETRÄNKE              5.777        k.A.          k.A.
      62         62      ADIDAS                SPORTARTIKEL        5.495      5.397              2%
      63         65      AUDI                  FAHRZEUGE            5.461      5.010              9%
      64         67      AVON                  FMCG                    5.072      4.917              3%
      65         69      HYUNDAI              FAHRZEUGE            5.033      4.604              9%
                                                      INTERNET
      66         64      YAHOO!                 DIENSTE              4.958      5.111            -3%
                                                      FINANZDIENST
      67         81      ALLIANZ                LEISTUNGEN         4.904      3.831            28%
                                                      FINANZDIENST
      68         NEU    SANTANDER            LEISTUNGEN         4.846        k.A.          k.A.
      69         70      HERMES                LUXUSARTIKEL        4.782      4.598              4%
      70         66      CATERPILLAR        VERSCHIEDENES      4.704      5.004            -6%
      71         71      KLEENEX              FMCG                    4.536      4.404              3%
      72         74      PORSCHE              FAHRZEUGE            4.404      4.234              4%
      73         75      PANASONIC          ELEKTRONIK          4.351      4.225              3%
                                                      FINANZDIENST
      74         NEU    BARCLAYS              LEISTUNGEN         4.218        k.A.          k.A.
                            JOHNSON &
      75         80      JOHNSON              FMCG                    4.155      3.847              8%
      76         76      TIFFANY & CO      LUXUSARTIKEL        4.127      4.000              3%
      77         77      CARTIER              LUXUSARTIKEL        4.052      3.968              2%
      78         NEU    JACK DANIEL'S    ALKOHOL                4.036        k.A.          k.A.
      79         82      MOËT & CHANDON  ALKOHOL                4.021      3.754              7%
                                                      FINANZDIENST
      80         NEU    CREDIT SUISSE      LEISTUNGEN         4.010        k.A.          k.A.
      81         92      SHELL                 ENERGIE                4.003      3.228            24%
                                                      FINANZDIENST
      82         94      VISA                    LEISTUNGEN         3.998      3.170            26%
      83         79      PIZZA HUT          RESTAURANTS         3.973      3.876              2%
      84         78      GAP                    KLEIDUNG              3.961      3.922              1%
      85         NEU    CORONA                ALKOHOL                3.847        k.A.          k.A.
                                                      FINANZDIENST
      86         72      UBS                      LEISTUNGEN         3.812      4.370          -13%
      87         86      NIVEA                 FMCG                    3.734      3.557              5%
                                                      COMPUTER
      88         95      ADOBE                  SOFTWARE            3.626      3.161            15%
      89         84      SMIRNOFF            ALKOHOL                3.624      3.698            -2%
      90         NEU    3M                      VERSCHIEDENES      3.586        k.A.          k.A.
      91         88      FERRARI              FAHRZEUGE            3.562      3.527              1%
      92         NEU    JOHNNIE WALKER  ALKOHOL                3.557        k.A.          k.A.
      93         NEU    HEINEKEN            ALKOHOL                3.516        k.A.          k.A.
                                                      FINANZDIENST
      94         NEU    ZURICH                 LEISTUNGEN         3.496        k.A.          k.A.
      95         89      ARMANI                LUXUSARTIKEL        3.443      3.303              4%
      96         91      LANCÔME              FMCG                    3.403      3.235              5%
      97         90      STARBUCKS          RESTAURANTS         3.339      3.263              2%
      98         73      HARLEY-DAVIDSON FAHRZEUGE            3.281      4.337          -24%
      99         100    CAMPBELL'S         FMCG                    3.241      3.081              5%
      100        98      BURBERRY            LUXUSARTIKE         3.110      3.095              0%
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