eCircle AG

E-Mail-Markenwerbung: Aufmerksamkeitsstarke Werbeform mit hoher Branding-Wirkung

München (ots) - - Aktuelle Studie: Eignet sich E-Mail als Werbeträger für Markenwerbung? - eCircle Research und Ferrero untersuchen Werbewirkung von E-Mail - Hohe Werbeerinnerung und Markenwahrnehmung - E-Mail Kampagnen steigern Produktinteresse und stärken Markenimage E-Mail-Marketing erzeugt Aufmerksamkeit, schafft Sympathie für die Marke, stimuliert das Produktinteresse und die Kaufneigung der Verbraucher. Dies geht aus der vorliegenden Werbewirkungsstudie zum Thema E-Mail-Marketing der Münchner eCircle AG in Kooperation mit Ferrero Deutschland hervor. Unter der Fragestellung "Eignet sich E-Mail-Marketing für Markenwerbung?" hat eCircle Research, der Geschäftsbereich Marktforschung des Unternehmens, im Februar dieses Jahres eine Befragung unter 3013 Personen aus dem eCircle-Datenbestand durchgeführt und dabei interessante Erkenntnisse gewonnen. Die Untersuchung fand im Rahmen einer E-Mail-Kampagne zur Markteinführung des neuen Ferrero-Produkts "tic tac ICEGLOO" statt. Die zweistufige Newsletter-Kampagne mit interaktiven Elementen, wie etwa ein integriertes Formular zur Produktprobenanforderung, startete vor dem offiziellen Verkaufstermin. Um eine isolierte Untersuchung zu gewährleisten, wurden keine weiteren Werbemaßnahmen eingeleitet. Hohe Werbeerinnerung und Markenwahrnehmung Die eCircle Studie untersucht sowohl die Wirkung des Werbemittels auf die Zielgruppe, als auch erstmals die Eignung des Werbeträgers E-Mail für Markenwerbung. "Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem die Werbeerinnerung und Markenwahrnehmung bei E-Mail-Werbung sehr hoch sind", sagt Fabian Schreiber, Senior Product Manager, Ferrero. "Nachdem die Newsletter-Kampagne für unser Produkt Nutella sehr erfolgreich gelaufen ist, setzen wir jetzt auch bei der Neuprodukteinführung erstmals auf den Kanal E-Mail." Insbesondere Markenname und Motive werden bei E-Mail-Werbung stark wahrgenommen. So erinnern sich fast 36 Prozent der Empfänger an die E-Mail-Kampagne und etwa 25 Prozent erinnern sich noch nach sechs Tagen ungestützt an die Marke tic tac ICEGLOO. Interessant ist auch, dass dieser Wert bei Vorlage der Anzeige auf mehr als 70 Prozent ansteigt. Zudem wird die Werbebotschaft sehr genau gelesen, denn trotz ungünstiger Platzierung bleibt der Slogan "Der eiskalte Hauch Frische" vielen Teilnehmern im Gedächtnis. E-Mail Kampagnen steigern Produktinteresse und stärken Markenimage Aufgrund der über die Kampagne vermittelten Produktinformationen würden über 90 Prozent der Befragten das Mint-Dragee tic tac ICEGLOO gerne probieren. So kann das Produktinteresse und die Kaufneigung von E-Mail-Newsletter-Empfängern erheblich gesteigert werden. Darüber wirkt sich die E-Mail-Werbung besonders günstig auf das Markenimage aus: Bei der Bewertung der Marken tic tac und ICEGLOO bewirkt die Kampagne ähnliche gute Imagewerte für beide Produkte. Auch die Werbemittelbeurteilung fällt durchweg positiv aus: Fast 80 Prozent finden E-Mail-Werbung informativ und rund 38 Prozent lesen einen Großteil der eingehenden Werbemails. Insbesondere die E-Mail-Kampagne von Ferrero wird von fast allen Befragten als modern und sympathisch wahrgenommen. "Die Einstellung gegenüber dem Werbeträger E-Mail kann bei gut gemachter Werbung positiv bewertet werden", so Milan Dolinar, Bereichsleiter eCircle Research. "Von Spam ist hier keine Rede." Fazit: Aufmerksamkeitsstarke Werbeform mit hoher Branding-Wirkung E-Mail-Marketing eignet sich aufgrund seiner multimedialen Eigenschaften ideal für Erinnerungs- und Markenwerbung und bietet darüber hinaus sämtliche Interaktionsmöglichkeiten eines Dialogmediums. Vorteile liegen vor allem in der persönlichen Ansprache und in der hohen Akzeptanz des Mediums. So können auch bei geringer Kontaktzahl ausreichend Werbedruck und eine hohe Branding-Wirkung erzielt werden. Folglich steigern E-Mail-Newsletter das Produktinteresse und die Kaufneigung der Empfänger. Erfreulich ist auch, dass E-Mail-Werbung grundsätzlich positiv empfunden wird. Das Medium erzeugt Sympathie und verleiht der untersuchten Marke tic tac ICEGLOO Modernität. "Beim Werbeträger E-Mail handelt es sich um eine aufmerksamkeitsstarke Werbeform mit hoher Branding-Wirkung", so das Resümee von Fabian Schreiber. Fakten zur Studie "Eignet sich E-Mail-Marketing für Markenwerbung?" Ausgangspunkt für die Entwicklung des Untersuchungsdesigns war die Zielsetzung, den Einsatz von E-Mail als Werbeträger für Markenwerbung zu analysieren. Dabei wurden folgende Aspekte der Werbewirkungsforschung beleuchtet: - Werbeerinnerung: Inwiefern können sich die Empfänger an Werbung und Marke erinnern? - Kauf- /Verwendungsbereitschaft: Hat E-Mail-Werbung einen Einfluss auf das Kaufverhalten? - Markenimage: Lassen sich mit E-Mail-Werbung gezielt Imagedimensionen beeinflussen? - Werbemittelwahrnehmung: Ist der Werbeträger E-Mail als Medium für Markenwerbung geeignet? Die Studie wurde im Februar 2005 mit einer onlinerepräsentativen Stichprobe von 3.013 Teilnehmern durchgeführt. Die Werbewirkung wurde während der Markteinführung des neuen Mint-Dragees tic tac ICEGLOO von Ferrero anhand einer zweistufigen E-Mail-Kampagne gemessen. Gerne stellen wir Ihnen auf Anfrage die entsprechenden Grafiken zur Verfügung. Weitere Informationen zur eCircle AG: www.ecircle-ag.com Über die eCircle AG Die eCircle AG ist der führende Anbieter von Software und Services für digitales Dialogmarketing in Europa. eCircle bietet seinen Kunden - zu denen Marktführer wie z.B. die Deutsche Post, Thomas Cook, Aral, die Deutsche Telekom, Quelle, SUN Microsystems oder UNICEF zählen - Lösungen aus einer Hand: leistungsfähige Software für den Versand von Newslettern oder eMail- / SMS-Kampagnen, buchbare eMail-Adressbestände für die Durchführung von Kampagnen und umfangreiche Marktforschungs- und Beratungsdienstleistungen. eCircle wurde 1999 gegründet und ist mit eigenen Niederlassungen in den europäischen Kernmärkten Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien vertreten. ots Originaltext: eCircle AG Im Internet recherchierbar: http://www.newsaktuell.ch Pressekontakt: KOSCHADE PR Tanja Koschade Tel.: 089/55 26 47 97 tanja@koschadepr.de eCircle AG Rolf Anweiler Leiter Marketing Communications Tel.: 089/189 556 85 anweiler@eCircle-ag.com www.ecircle-ag.com

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