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Schweiz: Nur Matterhorn, Schoggi und Banken? Eine Facebook-Analyse von CLS Communication überrascht

    Zürich (ots) - Wie wird im drittgrössten "Land" der Erde -Facebook- über die Schweiz gesprochen? Die Auswertung von über 23.000 weltweit verfassten Beiträgen zeigt: Klischees bestimmen die Unterhaltung und ein Austausch über Land und Leute, Gesellschaft und Politik findet hingegen so gut wie nicht statt. Dies bedeutet, dass die Schweiz ausserhalb der Landesgrenzen sehr wenige Themen besetzt hat und die Reputation des Landes auf einer inhaltlich schmalen Basis fusst. Das Land ist nicht zuletzt aus diesem Grund krisenanfällig, denn wenn eines dieser wenigen Themen in die Schlagzeilen gerät, sind die negativen Folgen wesentlich grösser als wenn die Reputation auf einem breiten Fundament ruht.

    Die Ergebnisse dieser Analyse beruhen auf einer neuartigen Methode bei der ohne vorformulierte Fragen das Internet oder ausgewählte Bereiche daraus (hier: Facebook) nach einem bestimmten Stichwort oder einer Wortkombination abgefragt werden. Diese innovative Erhebung ist eine sinnvolle Ergänzung zu Stichproben-Befragungen wie der jüngst publizierten Swissness-Studie der Universität St. Gallen. So macht die Facebook-Analyse deutlich, dass es das in der St. Gallen-Studie gezeichnete differenzierte Bild der Schweiz in der Realität nicht gibt - es entsteht nur, wenn Fragen und Antwortmöglichkeiten vorformuliert werden.

    Solche Studien sind ein ideales Instrument zur Überprüfung der Reputation eines Unternehmens oder, wie in diesem Beispiel, eines Landes.

    Über CLS Communication

    CLS Communication ist darauf spezialisiert, mehrsprachige Dokumentationen aus den Bereichen Finance, Life Science, Insurance und Consulting, Legal, und anderen Branchen wie Versorgungsbetriebe und Telecom zu analysieren, zu erstellen, zu übersetzen und zu verwalten. Seit der Gründung 1997 ist CLS zu einer weltweit tätigen Sprachdienstleisterin mit Hauptsitz in der Schweiz herangewachsen.

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