Rivella AG

Rothrist (ots) - Pas de changement dans le commerce de détail, baisse de régime dans la gastronomie, les exportations et la marque sont au top: le groupe Rivella parle d'un exercice 2010 «contrasté». Pour 2011, l'entreprise basée à Rothrist table de nouveau sur une forte croissance en Allemagne, grâce au soutien du grand amateur de Rivella qu'est Michael Mittermeier.

103,3 millions de litres de boissons ont quitté les installations de production du groupe Rivella l'an dernier, soit une baisse de 0,4 pour cent par rapport à 2009. Les ventes dans le commerce de détail sont demeurées constantes. Si les ventes en Suisse ont néanmoins enregistré un recul de 2,4 pour cent, c'est en raison des évolutions structurelles dans la gastronomie. La gastronomie classique, où Rivella est profondément ancrée, perd en effet du terrain par rapport à la restauration rapide, aux plats à emporter et à l'ethno-gastronomie.

En revanche, tout va pour le mieux du côté des exportations: avec près de 20 millions de litres, les ventes à l'étranger ont augmenté de 9,4 pour cent. En Allemagne, Rivella a réalisé une progression de 60 pour cent, grâce notamment au lancement de la marque à Berlin et à la campagne avec Emil Steinberger.

Une marque solide

À 139,8 millions de francs, le chiffre d'affaires du groupe a diminué de 2,1 pour cent par rapport à l'exercice précédent. À l'étranger, la faiblesse de l'euro a laissé des traces, tout comme l'érosion des prix en Suisse. Il est à noter que bien que Rivella soit parvenue à se soustraire le plus possible à la guerre des prix, dans le commerce de détail, les clients ont acheté une même quantité de boissons pour la consommation domestique qu'en 2009.

La grande popularité de Rivella a de nouveau été confirmée par l'institut d'études de marché GfK: dans une étude comparative, l'entreprise occupait le 8e rang en 2010 (le 10e un an auparavant). Franz Rieder, membre du Conseil d'administration et CEO du groupe Rivella jusqu'à fin avril 2011: «Un produit ne devient pas meilleur ni plus sympathique quand on le brade. La haute valeur de la marque Rivella est plus importante à nos yeux que le maintien à tout prix d'une part de marché.»

Suisse: un départ réjouissant en 2011

Le groupe Rivella a connu un bon départ en 2011, grâce notamment à un printemps particulièrement ensoleillé. En 2011, le numéro deux du marché suisse des boissons sera de nouveau présent à quelque 400 compétitions et autres événements avec son propre personnel, tout en soutenant 1500 événements à travers des sponsorings ou des prestations. La cible privilégiée du groupe sont les événements freestyle et familiaux. Par ailleurs, la campagne publicitaire Rivella autour des «rivellutionnaires» a fait énormément parler d'elle.

Allemagne 2011

Après Berlin l'an dernier, le groupe Rivella s'est attaqué à un second grand centre en Allemagne - Hambourg en l'occurrence - avec l'aide teintée d'humour du comédien allemand Michael Mittermeier, dans le prolongement de la campagne d'Emil Steinberger. Michael Mittermeier, qui n'avait encore jamais fait de publicité pour un produit, a déclaré en mai à Migros Magazine pourquoi il a précisément dit «oui» à Rivella: «Les gens de Rivella me l'ont demandé et puis j'adore cette boisson. C'est aussi simple que cela. C'est génial de faire un peu de publicité pour quelque chose que l'on aime, tout en gagnant de l'argent pour le faire. Je ne le fais bien sûr pas philanthropie. Mais je bois effectivement du Rivella depuis ma première tournée en Suisse. C'est une marque charmante.»

Ce communiqué de presse est disponible sous www.rivella.ch/index/médias . Les photos peuvent être téléchargées gratuitement sous www.photopress.ch/image/rivella .

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